白酒消费日常化「口粮酒」成双11新主线，店播成直播主流

淘天集团酒行业相关负责人将今年酒水消费概括为两大趋势：一是白酒消费日常化，「口粮酒」增势显著；二是洋酒消费年轻化，低度酒、小瓶装、甜果风味持续高增长。入门级低度易饮产品正拉动酒水新消费。

渠道层面，直播电商的权力结构正在重组。行业报告显示，2025年直播电商GMV突破5万亿元，品牌店播GMV占比超过50%、首次成为主流，头部主播带货占比降至约10.66%。对酒水品牌而言，把成交沉淀到自家店播，正成为双11增量的重要来源。

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