国家统计局数据显示，今年前9个月规模以上企业啤酒产量累计2894.7万千升，同比下降6%，行业整体仍处于存量承压阶段。其中7月、8月受南方降水偏多、台风频繁等不利天气影响，啤酒产量分别同比下降8.9%和6.5%，现饮场景受到明显冲击。
进入三季度销售旺季，啤酒却未能如期放量，世界杯赛事多集中在下半夜或清晨，与夜场消费错位，也弱化了赛事对销量的拉动。在总量承压下，头部企业的增长越来越依赖产品高端化带来的吨价提升，而非销量的扩张。
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