新酒饮范式转移：政商务饮酒占比36%降至25%，悦己微醺升至39%

《2026新酒饮行业研究报告》显示，政商务消费在整体酒饮中的占比从2020年的36%降至2025年的25%，而悦己消费同期从29%升至39%。消费主权已从生产端向消费端根本性转移。

报告将新酒饮定义为以悦己为核心、低酒精度与多元风味为特征、面向Z世代与女性的新型酒精饮料，涵盖精酿、果酒、RTD、露酒与气泡酒。酒饮产品正从「身份符号」向「情绪载体」迁移，行业进入由场景碎片化与价值逻辑迁移驱动的重塑期。

本文由酒界综合整理，素材来源：三个皮匠报告。转载请注明出处。