《2026酒类Z世代消费洞察报告》描绘出一幅清晰的代际画像：已达法定饮酒年龄的Z世代饮酒参与率从三年前的66%攀升至74%，但喝得更少、更频繁、更日常。朋友聚会、居家独酌、夜宵佐餐成为核心场景，传统商务宴请占比持续下降。
渠道层面，Z世代正重塑购酒方式。数据显示，20至35岁用户占即时零售酒类订单的65.5%，近六成年轻消费者优先选择即时零售购酒，夜间订单占比高达70%，高峰集中在晚8点至凌晨1点。买酒像点外卖一样方便，正在成为这一代人的默认习惯。
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