10月17日前后，第八代五粮液线下均价在801元附近运行，再度贴近800元关口。这一价格的真实读法，是它正贴着酒企自己划定的红线走——五粮液约一周前已向经销商下发通知，明确第八代五粮液出货价格不得低于800元/瓶，低价抛售、窜货将面临罚款等处罚。
这条红线恰好解释了今年双11「线下控盘守价、线上放量换现金流」的并行逻辑。线上平台通过补贴把普五打到608元以换销量与现金流，线下则靠限价令兜住价格体系、保护渠道利润。一手放量、一手守价，让「买完就跌」与「终端价坚挺」两种看似矛盾的现象同时成立，本质是酒企在去库存周期里对价格与规模的再平衡。
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