白酒出海近日再添新动作。舍得酒业启动欧洲七国九城品牌巡礼，先后在德国、英国、西班牙、意大利、葡萄牙、法国、比利时举办品牌推介与品鉴活动，依托海外华人社团、孔子学院与侨界社群，邀请侨领、华人青年和当地人士参与中式白酒品鉴交流。
头部酒企的海外布局也在延续。公开信息显示，茅台产品已覆盖67个国家和地区，东南亚市场销量增长超4倍。整体来看，国内白酒出海普遍优先触达海外华人，再逐步尝试渗透本地消费市场。
行业人士提醒，海外市场整体体量有限，更多承担品牌宣传价值，短期内难以贡献大规模营收；中式白酒与欧美市场的饮用习惯差异较大，口味教育成本高，出海是一项长期工程。
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