据财联社援引华泰证券研报的观点，今年中秋及国庆白酒市场整体表现平淡，行业延续分化表现。与之形成对比的是假期出行异常火爆：2026年国庆假期全社会跨区域人员流动量预计21.42亿人次，日均约3.06亿人次，10月1日峰值达到3.4亿人次。铁路客运量1.52亿人次，日均2170万，同比增长12.7%，国庆首日发送旅客超过2500万，创下单日新高；公路人员流动量19.62亿人次，日均2.8亿人次。
出行结构的长线化同样明显：机票预订量同比增长44%，2000公里以上长线机票增长76%，民航9月下旬数据显示双节假期国际航线预订量比去年同期上涨22.5%。地方接待数据同样刷新纪录，北京接待2345万人次，上海超过2020万，湖南3321.5万人次。请3休13的拼假模式，把全年最长的出游窗口拉了出来。
对白酒行业来说，这构成一个此前较少被量化的假日新变量：当几亿人离开常住地踏上旅途，传统的走亲访友与聚餐饮酒自然被挤掉不少。行业整体动销同比下滑约10%的降幅虽然比上年的约两成收窄，但仍处于筑底阶段，价格走势好于销量走势。这提示酒企的假日营销或许需要从单纯的囤货备货，转向适配出行场景的小规格、便携装与即时补给。
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