据中华网财经报道，今年国庆期间白酒动销整体同比约下滑10%，终端烟酒店出货普遍呈双位数下降，但结构性亮点集中在宴席端。婚宴、家宴等场景集中释放，带动茅台1935宴席订单明显增长，有经销商反馈宴席订单同比增长约20%，排期延续至整个国庆假期。
从价格带看，100至200元的大众价位带受益于家庭聚饮和宴席场景，表现相对较好；飞天茅台节前价格上行、节中保持相对稳定，多地终端动销同比增幅超过10%，渠道整体库存处于较低水平；而次高端及以上价位则受商务需求收缩拖累，承压最为明显。
酒企端的策略同步调整，洋河围绕小家团圆主题推出为期两个月的开瓶扫码活动，汾酒上线覆盖青花汾、老白汾主力产品线的主题活动，泸州老窖则围绕扫码有金喜和开箱返利开展终端动销。业内专家指出，过去中秋促销主要依靠买赠和向渠道压货，如今酒企转而帮终端把酒卖给消费者，锁定具体消费场景去库存，这被认为是今年最大的变化。
本文由酒界综合整理，素材来源：中华网财经。转载请注明出处。
