2026年7月，修订后的《酒类商品批发经营管理规范》与《酒类商品零售经营管理规范》正式实施。这是酒类经营规范约21年来的首次大修，首次将直播电商、社区团购、即时零售等新业态纳入统一监管框架。
针对电商渠道，新规要求通过电商销售的经营者记录物流配送信息，包括配送方式、配送时间、物流公司与收货人信息等，并留存相关凭证，实现商品流向可追溯。
在溯源方面，新规对批发商提出建立产品全链路溯源体系的建议，鼓励采用一物一码、区块链溯源等技术，实现每一批次酒类商品来源可查、去向可追、责任可究；零售商在采购时则应核查溯源标识、生产批号与原包装完整性，不得采购无有效溯源信息或包装破损、篡改日期的商品。
新规同时强化未成年人保护，提出酒类配送服务商在交付时应对收货人进行年龄核验，疑似未成年人不得交付。需要注意的是，这两份文件属于商务部发布的推荐性行业标准，本身不具备强制性，市场监管部门可据此开展行政指导，线上平台与行业协会则以引导方式推动商家合规。文件在多处条款上使用宜而非应的表述，意在避免给中小酒商带来过高合规成本。
本文由酒界综合整理，素材来源：腾讯网·酒类观察。转载请注明出处。
